POP管理其内容注意事项
POP管理及其内容注意事项
任何商品要销售得好,除了其商品的本身品质好、价格合理外，更需要宣传与促销。然而因行业的不同，故其促销的手法也有所不同。至于超市促销的新武器，即是所谓的point of purchase,简称POP。其意思是说在某一个时间、某一个地点、针对某一个商品而做的特定广告。
超市促销的新武器除了POP外，尚有singn和poster等。 所谓singn，即是除了有POP的功能外，还包括有标示、指引和识别等功能；而poster即是海报，是POP的一种，是经过特别设计、制作，然后张贴或悬挂的。
一.店铺促销为何要POP
做POP的最终目的即是要增加商品的销售。
所谓的“人要衣装，佛要金装”。然而这还不够，还须再加上一些特色与具体内容，这样其他的人才会对其有印象，才会信服。就如现今社会，人须懂得适时地自我推销，介绍自己，让自己得到认可。相同地，商品也是如此。然而因商品本身不会说话，所以我们必须用POP来介绍，帮助商品说明其本身的特色、价值、功用等。也就是说，把商品介绍给顾客让其了解，并且推销给顾客，引导顾客购买商品。
除此之外，尚有为了宣传某种特定商品和制造气氛的情况。例如，一些进口商品，可能其商品的包装上全都是外文，只有一张小小的中文标示，里面仅简单记载着品名、成分、制造日期、保存期限、进口商等一些基本资料，而对于商品本身的使用方法、特色、功能、用途等都没有中文说明。此时就必须利用POP来说明，以引导顾客购买，增加商品的销售。
二.POP管理
所谓的过与不及皆不是最好的，最好的应是恰到好处，即POP的内容是否完善、POP的数量会不会太多或是太少，须考虑到下列数点：
(1)对于顾客购物有帮助吗
看其内容是否针对商品作简单、明了、重点式的说明，使顾客能花最少的时间，去认识、了解此商品，并决定是否购买。
(2)能引起顾客前来观看的兴趣吗
所谓“会讨价还价的顾客，才是真正要买货的人”，要使顾客购买此商品，先决条件，即是顾客要愿意走过来观看商品。也就是说，要如何的利用POP来改变顾客原先的购物流程，使其不仅仅是来观看此商品，而是引导其购买此商品。
(3)能使顾客觉得便宜吗
所谓的“物超所值”，即是要使顾客感觉到其所得的超过其所付出的。也就是说，要如何利用POP尽量地将商品的特色、价值、功能、用途表示出来，使顾客感觉到自己需要此商品，且值得花钱去买它。
(4)POP的大小合适吗，有必要设置POP吗
什么样的锅，就须配什么样的盖。相同地，POP的大小亦须视商品的大小及其陈列的方式、陈列的空间而做调整，使其与商品配合得恰到好处。还有，不可犯“画蛇添足”的毛病，即不需要设置POP的商品硬要设置POP，或是在只须少量POP的商品，却设置了许多的POP。
(5)制作是否粗糙
在某些场合，甚至日常生活中，适当的化妆，对别人是一种尊重。相同地，在卖场中，POP的制作不精细，即代表不尊重顾客。
(6)POP是否脏了、褪色了、破损了
给顾客一个干净、舒适的购物空间，是经营者应尽的义务，其中也包括视觉的感受。
三.POP的内容
任何的说明表达，都应有所根据，如此才能更取信于人。相同地，POP的内容也应尽量有所依据。而一般POP的内容大致有下面数点：
(1)商品本身的说明书。往往商品说明书，都是字体很小，且是长篇大论。顾客须花上较长的时间，努力地看，才能了解。故为方便顾客，应节录其重点，以适当的字体表现出来。
(2)商品的目录、包装、标签。其用意大致如(1)所述。
(3)广告媒体参考。在竞争激烈的现今社会里，广告、媒体所扮演的角色是非常重要的，除了传播讯息外，更具有教育、宣传等功能。所以POP的内容，有时亦可从广告媒体中获得。
(4)参考以前的资料，即吸取前人的经验，再加以稍微的修饰加工。
(5)营业、采购的心得。最了解商品的除了制造厂商与某些专家学者外，就是营业人员与采购人员了。故可将其销售商品、采购商品的经验与心得，引用至POP的制作上。
（6）自己设想，即是利用自己的想象力和观察力，制作出合理的并吸引顾客的POP。
四.制作POP时应注意的事项
（1）构图。其所要诉求的要表达完整，适当，不可本末倒置，即所谓的主配角要搞清楚。例如：
（2）文案。其内容要简短有力，明白易懂。例如：
（3）字体。圆黑或角黑，标题字少、粗骨、大字。例如：
（4）色彩。简单，勿多彩，以两色最为恰当，且其售价数字应尽量使用红色。
（5）插图。其要配合文字，且用色亦须简单。例如情人节POP制作：
五.POP一般书写格式
（1）介绍式。主要用于介绍新商品、新流行趋势、新活动，其主要描述商品的特色、用途、功能及使用方法。例如：
（2）特殊式。根据每次活动的不同而有不同的设计，故其使用期不长，且内容不定，可自由发挥。
（3）一般贩促。在门市特价、降价、出清时用。
篇2：购物广场POP管理规定范本
购物广场POP管理规定范本
一、目的
规范卖场氛围，发挥POP在营销中的宣传作用，特制订本规定。
二、管理范围
DD购物广场店内公共区域张贴的POP，专柜张贴或悬挂的POP；入驻品牌厂家提供的POP广告。
三、职责
1、POP纸由企划部统一设计、制作，其格式、制作方式及工艺由企划部确定；企划部美工组负责各专柜POP纸的领取、书写与悬挂管理。
2、专柜店长负责专柜内的POP规范悬挂或张贴、维护、撤换与数量控制；各商场经理负有监督责任。
四、书写
1、企划部美工负责POP书写，必须清晰、明了、规范；非经允许，其他人不得擅自在商场内书写、悬挂或张贴POP。
2、接到POP书写申请后，企划部美工不得无故拖延时间，认真书写，及时准时交与申请专柜。
3、经企划部培训后，各商场兼职美工负责本商场POP的书写。
五、申请
1、需用POP的专柜，由店长提出书面申请（POP、价签申请单），经商场经理或区域主管签字同意，报企划部领取并书写POP。
2、POP申请单由企划部统一设计、制作，下发到商场经理。《POP申请单》格式填写规范，字迹工整，项目填写齐全；将要书写POP的专柜名称、POP内容、要求，书写清楚，避免出现错字、别字、内容不清楚等现象。
3、企划部美工根据POP申请单按要求书写，并保留好申请单，以便检查。无申请单，美工不得擅自书写。
4、店长对POP书写内容的真实性负全部责任，如与实际销售不符产生纠纷，将追究其责任。
5、POP书写完毕后，专柜应及时悬挂到位。
6、为避免写错、听错造成的不必要POP浪费，口诉形式上报的POP内容，不予书写。
六、管理
1、商场内POP及其它装饰物的悬挂、张贴、摆设、装饰等涉及商场整体形象，均需在企划部专业人员指导下进行。
2、DD购物广场大楼内的共享空间（包括墙壁、柱面及设施），商场各进出门口，严禁张贴、悬挂POP等宣传品。
3、超市POP的悬挂由超市统一部署。各专柜的POP严禁在柜组内随意张贴、悬挂，应根据场地实际合理安排悬挂位置和方式。悬挂时要整齐、规范，不得出现夹挂不平，歪斜的现象。无处悬挂的，专柜应自备展架张贴POP。POP展架的高度为：1.4——1.9米。
4、柜组内展架摆放要规范有序。POP张贴、悬挂须接受企划部的指导和检查。
5、POP应遵循美观、大方、时效的原则，对过期或坏损的POP专柜负责人应及时查处。
6、非DD购物广场统一印制的POP，必须经过企划部审批核准后方可悬挂。
7、粘贴POP及其它装饰物时，一律使用透明胶条，粘贴POP四角，防止卷翘；禁止使用带色不透明胶条。
8、企划部每天巡场两次，对书写、悬挂或张贴不规范，内容有错误的POP，发现后通知专柜店长改正；不能及时改正的错误的，对专柜店长给予处罚。
七、POP收费
1、为防止专柜滥用、浪费POP，企划部对POP纸的领用、书写实行收费管理。
2、大POP：2元/张；小POP：1.5元/张；小爆炸签：1元/张；小爆炸签：0.5元/张。
3、非公司统一印制的POP纸、价签等，书写费1元/张。
4、月底，企划部将当月各专柜领用POP数量产生的费用汇总后，上报总办室。
八、相关处罚：
1、各专柜必须按要求申请、书写、悬挂或张贴POP。未经申请擅自张贴POP的，对专柜罚款10元。
2、未经许可擅自书写POP的，对专柜和书写人各罚款5元。
3、悬挂不规范的，对专柜罚款10元。
4、企划部巡场时通知整改或撤除POP，不及时执行的，对专柜罚款10元。
5、POP过期或破损，未及时撤除的，对专柜处罚款5元。
九、专柜、超市使用的价签，其申请、书写、摆放、管理及处罚，参照本规定执行。
**购物广场企划部
篇3：商城(场)促销道具POP使用管理规定
商城(场)促销道具与POP使用的管理规定
一、促销道具种类
促销道具共分为：压克力座牌（公司简介）、全国统一零售价座牌、VIP贵宾卡座牌、新品上市折叠POP，*折价签五种。
二、促销道具的使用
1、各种促销具道必须保持清洁卫生，不得在促销道具上乱写、乱画，粘贴与经营无关之物。
2、各促销道具必须保持完好无损，如有损坏应及时上报楼层经理给予更换（更换费用另计）
三、促销道具的摆放
1、座牌式促销道具
座牌式促销道具，须摆放在各专柜显注位置，高度以常人平视可见为准，不得摆放在货品后面或低于常人平视高度。
2、座牌式促销道具，须正面朝向公共通道。
如VIP座牌，须将带有“VIP”字样的正面朝向公共通道。
3、粘贴式促销道具
粘贴式促销道具（*折价签），须粘贴在与打折商品相对应的显注位置。如货架前端或直接粘贴在打折商品上，高度以常人平视可见或流动货架上端为准。不得粘贴于专柜楣沿儿或正价商品处。粘贴时注意端正，不得粘歪或粘倒。
四、促销道具的领取
各促销道具需由楼层主管经理统一领取。
五、手绘POP种类
本商城现有两种手绘POP，分别为：POP普通纸、爆炸价签
六、手绘POP的使用
1、手绘POP必须保持清洁卫生，不得在POP上乱写、乱画、随意涂改、粘贴与经营无关之物。如有损坏、褪色等现象，需及时上报楼层经理给予更换（更换费用另计）。
2、手绘POP必须由商城美工统一书写；必须使用商城统一POP用纸。不得私自使用其它纸张自行书写。
3、手绘POP的摆放
（1）手绘POP普通用纸须吊挂在L架上，不得吊挂或粘贴在其它位置上。如遇特殊情况需由楼层经理同意。
（2）爆炸价签，须粘贴在与打折商品相对应的显注位置。如货架前端或直接粘贴在打折商品上，高度以常人平视可见或流动货架上端为准。不得粘贴于专柜楣沿儿或正价商品处。粘贴时注意端正，不得粘歪或粘倒。
4、手绘POP的领取
（1）手绘POP需由各楼层经理，以书面形式上报至企划部，由企划部美工统一书写。
（2）以书面形式上报时需注意，将要书写POP的专柜名称、POP内容、要求，书写清楚避免出现错字、别字、内容不清楚等现象。
（3）为避免写错、听错造成的不必要POP浪费，口诉形式上报的POP，将不予书写。
注：鉴于目前，本商城自营形式的专柜逐步增加，请各楼层经理在上报POP或领取促销道具时，注明是否收费。
篇4：超市内POP管理制度(3)
超市内POP管理制度（三）
一、申请
1、书写POP必须有各部门小组提出书面申请（POP申请单），同时有部门主管以上签字（申请单上须说明“明细及要求”）。
2、美工部根据POP申请单按要求书写，并保留好申请单，以便检查。
3、无申请单，美工部不得擅自书写。
4、各部门不得私自书写POP，违者每次罚款10 元。
二、书写
1、美工按规范格式认真书写POP，必须清晰、明了、规范。
2、美工不得无故拖延时间，准时交与各商品组。
三、悬挂
1、原则：
整个店内POP及其它卖场装饰物的悬挂、张贴、摆设、装饰等涉及店面形象，一切均需在店内美工部专业人员指导下进行。由美工人员做出各种装饰规范，并进行现场指导后，各“商品组”方可按规范张贴、悬挂。
2、各采购组禁止对卖场进行变更、更动，违者对当事人及主管以警告、经济处罚进行处理。
3、美工部是唯一卖场装饰专业部门。
四、POP纸悬挂
1、POP纸（价格POP）原则上只可挂在L架及T型架上。
2、悬挂时要整齐、规范，不得出现夹挂不平，歪斜的现象。
3、美工每天两次进行巡场，对发现问题商品组当事例人进行警告，如果仍未改正，每次罚款10元。
4、对不能挂在L架上的价格POP单，由美工部人员进行设计。
如：如生鲜区、日配区、特价区
原则：整齐、整洁、合理、方便取放及顾客阅读。
5、对挂在端架头处POP纸，一律规定为以端架层板左侧对齐。最多挂两张，最多挂两层。
注：只有一张时，以左侧对齐；有两张时，一张和左侧对齐，一张和右侧齐。
6、粘贴：粘贴POP及其它装饰物时，一律使用透明胶条，禁止使用带色不透明胶条。违反规定者，每次罚款20元。
五、卖场内其它装饰物：
原则：
卖场内其它装饰物、制作、悬挂等，美工部是唯一指导操作部门，其它“商品组”及部门不得擅自处理。美工部须严格按规范执行好此规定。
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