商场文案策划

　　商场的文案策划

　　一、不同行业对文案策划的岗位职责要求不同

　　“策划”就是一种思维方法，是一种分析问题、解决问题的方法，是一种把知识转化为能力的方法，是一种关于个人和组织创新发展的方法，也是一种关于个人和组织竞争制胜的方法。这种方法应该和每一个人的生涯如影相随。可以说经营无处不在，策划无处不用。

　　不同行业的文案策划的岗位职责大同小异，但也同中有异。

　　1、商场文案策划岗位职责

　　（1）负责公司在各媒体上所发布广告的规划与创意。

　　（2）负责商场促销活动、公共宣传活动的策划、指导和实施。

　　（3）负责公司月、季、年度广告计划的制订。

　　（4）负责企业宣传、广告、促销等各类计划、活动方案和文案的撰写。

　　（5）负责各类宣传品所需文字内容的组织和整理。

　　（6）负责调查行业竞争对手及同行业各项促销活动，并提出应对策略。

　　（7）负责调研宏观经济动态，同时研究微观经济动态，为公司领导决策提供准确依据。

　　（8）负责跟进和落实促销及各项活动的实施及细节的把握。

　　2、广告公司文案策划岗位职责

　　（1）负责品牌宣传推广的文案策划；

　　（2）负责产品宣传推广的文案策划；

　　（3）负责品牌或产品的执行方案与新闻稿件的撰写；

　　（4）负责各项大型活动的执行方案与新闻稿件的撰写。

　　3、文化传媒公司文案策划岗位职责

　　（1）熟悉中国民族传统文化，善于将文化与教育相结合，对教育本质的深刻理解。

　　（2）思想活跃，才思敏捷，优秀的创作能力

　　（3）深厚的文字功底，良好的文字驾驭能力，丰富的个案创作经验

　　（4）良好的沟通能力，能在压力下保持工作热情；

　　（5）本科以上学历，两年以上广告公司文案工作经验，兼懂艺术、教育、校园文化者优先。

　　（6）较高的广告、媒体文稿的撰写能力

　　策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家；是解决问题而非点石成金。策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。

　　二、策划文稿的撰写要求

　　（1）最忌空洞无物、闭门造车。

　　辞藻堆砌、华而不实。

　　文笔不畅、别字先生

　　（2）文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。

　　（3）策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物，要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解。

　　（4）策划离不开深入细微的调查研究。

　　策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行"速成学习"，尽快由一无所知变成行家里手。

　　只有经过调查研究，走出去了解情况，脑子里有东西了，再动笔才能写出好的策划文案。

　　（5）调查研究的方法很多。最有效的是拜访业内前辈行家，此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。

　　（6）策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。

　　三、策划文案的格式规范

　　文案要使用规范的格式录入，并养成良好的、训练有素的办公习惯给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码，并使用规范的Word、E*cel文档格式排版、编号。若打印协议书一类的正规文件，一般应遵循“标题用黑体，正文用宋体”。

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篇2：商贸物流城策划文案(专员)职位描述

　　商贸物流城策划文案（专员）职位描述

　　（1）专业职责

　　1、负责公司项目策划的沟通协调、营销活动的策划与筹备;

　　2、进行市场调查，收集相关行业市场信息，并整理、分析，形成报告；

　　3、定期收集竞争对手信息，了解竞争对手的动态，并整理、分析，形成报告。

　　（2）任职资格

　　1、策划、新闻等相关专业，本科或以上学历；

　　2、两年或以上房地产公司策划从业经验，熟悉房地产推广、活动相关策划运作;

　　3、具有较强的文案写作能力，出色的文字组织能力，写作经验丰富。

篇3：购物中心活动策划(文案)岗位工作职责

　　购物中心活动策划（文案）岗位工作职责：

　　1）根据营销年度计划制定年度营销活动大纲及活动方案；

　　2）负责跟进营销活动的开展及实施，并根据活动开展情况完成活动评估报告。

　　3）负责营销活动方案的培训工作，协调一线工作人员进行活动方案细则的培训。

　　4）负责供应商的开发及洽谈，以及媒体单位等资源开发并建立良好合作关系；

　　5）负责本岗位的市调工作，定期进行市场调研，收集同行业及市场等方面的营销活动信息，并进行分析和及时反馈。

　　6）负责与各媒体单位洽谈相关发布计划，制定合理化的推广企业形象计划。

　　7）按时完成上级领导安排的各项工作任务。

篇4：活动策划文案写作

策划书的写作及策划案集锦

第一部分: 活动策划案书的写作

活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额,提高市场占有率的有效行为,如果是一份创意突出,而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案,无论对于企业的知名度,还是对于品牌的美誉度,都将起到积极的提高作用。

活动策划案是相对于市场策划案而言的,严格地说它是从属与市场策划案的,他们是互相联系,相辅相成的。它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式,只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为,也只有这样,才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵,而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路,才能够使企业保持稳定的市场销售额。

活动策划案形式多样,一般而言,包括ROADSHOW、产品说明会(发布会)、节日促销、新闻事件行销等,而对于上述的任何一种方案,针对于不同的企业情况和市场分析,都可以衍变出无数的形式。活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型具有直接的效果,所以它也是广告策划中的一个重要组成部分。

对于一些刚接触广告,或者刚接触策划的业内朋友来说,可能他们在书写活动策划案的时候往往很难达到预期的效果,甚至是一些从事多年策划的广告人,有时候也难免犯错,那么,怎么样才能写出一份理想的活动策划案呢?我觉得需要注意以下几点:

1. 主题要单一,继承总的营销思想

在策划活动的时候,首先要根据企业本身的实际问题(包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用等)和市场分析的情况(包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分析、等)做出准确的判断,并且在进行SWOT分析之后,扬长避短地提取当前最重要的,也是当前最值得推广的一个主题,而且也只能是一个主题。在一次活动中,不能做所有的事情,只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体,正所谓“有所为,有所不为”,这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体,才能引起受众群关注,并且比较容易地记住你所要表达的信息。

2. 直接地说明利益点

在确定了唯一的主题之后,受众消费群体也能够接受我们所要传达的信息,但是仍然有很多人虽然记住了广告,但是却没有形成购买冲动,为什么呢?那是因为他们没有看到对他们有直接关系的利益点,因此,在活动策划中很重要的一点是直接地说明利益点,如果是优惠促销,就应该直接告诉消费者你的优惠额数量,而如果是产品说明,就应该贩卖最引人注目的卖点,只有这样,才能使目标消费者在接触了直接的利益信息之后引起购买冲动,从而形成购买。

3. 活动要围绕主题进行并尽量精简

很多策划文案在策划活动的时候往往希望执行很多的活动,认为只有丰富多彩的活动才能够引起消费者的注意,其实不然,其一,容易造成主次不分。很多市场活动搞得很活跃,也有很多人参加,似乎反响非常热烈,但是在围观或者参加的人当中,有多少人是企业的目标消费群体,而且即使是目标消费群体,他们在参加完活动之后是否纷纷购买产品?目前一些策划者经常抱怨的一个问题就是围观者的参与道德问题,很多人经常是看完了热闹就走,或者是拿了公司发放的礼品就走了。其实这里的问题就在于活动的内容和主题不符合,所以很难达到预期效果,在目前的市场策划活动中,有一些活动既热闹,同时又能达到良好的效果,就是因为活动都是仅仅围绕主题进行的。其二,提高活动成本,执行不力。在一次策划中,如果加入了太多活动,不仅要投入更多的人力物力和财力,直接导致活动成本的增加,而且还有一个问题就是容易导致操作人员执行不力,最终导致案子的失败。

4. 具有良好的可执行性

一个合适的产品,一则良好的创意策划,再加上一支良好的执行队伍,才是成功的市场活动。而执行是否能成功,最直接和最根本地放映了策划案的可操作性。策划要做到具有良好的执行性,除了需要进行周密的思考外,详细的活动安排也是必不可少的。活动的时间和方式必须考虑执行地点和执行人员的情况进行仔细分析,在具体安排上应该尽量周全,另外,还应该考虑外部环境{如天气、民俗}的影响。

5. 变换写作风格

一般来说,策划人员在策划案的写作过程中往往会积累自己的一套经验,当然这种经验也表现在策划书的写作形式上,所以每个人的策划书可能都会有自己的模式。但是往往是这样的模式会限制了策划者的思维,没有一种变化的观点是不可能把握市场的。而在策划书的内容上也同样应该变换写作风格,因为如果同一个客户三番五次地看到你的策划都是同样的壳子,就很容易在心理上产生一种不信任的态度,而这种首因效应有可能影响了创意的表现。

6. 切忌主观言论

在进行活动策划的前期,市场分析和调查是十分必要的,只有通过对整个市场局势的分析,才能够更清晰地认识到企业或者产品面对的问题,找到了问题才能够有针对性地寻找解决之道,主观臆断的策划者是不可能做出成功的策划的。同样,在策划书的协作过程中,也应该避免主观想法,也切忌出现主观类字眼,因为策划案没有付诸实施,任何结果都可能出现,策划者的主观臆断将直接导致执行者对事件和形式的产生模糊的分析,而且,客户如果看到策划书上的主观字眼,会觉得整个策划案都没有经过实在的市场分析,只是主观臆断的结果。

最后,一次促销不可能达到巨大的效果,也不能因此就建立起名牌,所以千万别想通过一次活动解决所有的问题,一次活动只能主要解决一个问题,在品牌的建设和商品的销售上,只有坚持正确的营销思想,并且在此思想下在适当的时间和适当的地点进行适当的促销活动,才能使企业更快更好地继续发展下去

篇5：书城开业五周年店庆策划文案

书城开业五周年店庆策划文案

　　活动主题：满城欢庆 五载书缘----贺上海书城开业五周年

　　活动时间：20**年12月1日-20**年1月31日

　　活动范围：上海书城本部、南东店、淮海店、东方书城

　　活动描述：上海书城将在历时两个月的五周年店庆活动期间，以邀请各级领导参加、与出版社交流互动、为读者优惠让利、组织员工参与等多种形式，力争扩大上海书城在社会上和行业内的影响力、对员工增加企业的凝聚力、对外增强企业的竞争力!

一、上海书城辉煌五年

　　(一)以“书城成立五年回顾与展望”为主题举行新闻发布会、重点发布祝贺

　　广告实施时间：**年12月5日--**年1月20日在行业内选取一家有代表性的报纸、整版发布软文形式的祝贺广告，拟选取《中国图书商报》;在上海市内发布邮政专送广告。

　　(二)请各界领导为书城成立五周年题词

　　实施时间：**年11月15日--**年12月30日

　　(三)制作纪念册和纪念品

　　实施时间：**年11月15日-**月25日

　　(四)举办上海书城五周年店年庆图片展并组织参观

　　图片分三个阶段展出：

　　第一阶段：展出五年来各界领导视察上海书城的照片

　　第二阶段：展出书城五年来接待的各界名人的照片和题词(包括书法家题词等)

　　第三阶段：展出五年来书城举办各类社会性、公益性活动的图片

　　参观对象：出版发行界友人、上海书城员工、读者等。

　　展出时间：**年11月15日--**年1月20日

二、上海书城年度优秀图书主题大联展

　　以“年度优秀图书联展”为主线贯穿整个卖场，各楼层以不同主题鲜明的系列联展为辅，增添整个卖场热闹的气氛。

　　展销时间：**年12月10日--**年1月10日

　　系列主题书展：

　　(一)百家名社千种新书9折大联展----贺上海书城开业五周年

　　所有祝贺单位各推荐10种精品新书9.0折优惠(不少于100家大社)

　　书展地点：上海书城一楼、南东店、淮海店、东方书城

　　上海书城再从千种新书中选取www.pmceo.com10种畅销精品8折优惠销售参与本次优惠展销活动的出版社均可在上海书城免费举办活动一次，免除的费用包括制作费和场地费，讲座活动尽量与系列文化讲座能够结合。

　　展销时间：20**年12月20日-20**年1月31日

　　(二)享受都市健康生活--20**冬季生活保健图书展

　　书展地点：书城一楼

　　(三)读传世佳作品快乐人生--名著经典展销

　　书展地点：书城二楼

　　(四)让青春飞扬-------青春校园读物展销

　　展销地点：书城二楼

　　(五)成功之路从这里开始--励志图书展销

　　书展地点：书城三楼

　　(六)童真童趣，好书相伴--少儿精品图

　　书展内容：购儿童类图书满500元，送会唱歌的小熊维尼一个

　　书展地点：书城四楼

　　(七)培育科学精神提高全民素养--科普图书大展销

　　展销地点：书城五楼

　　(八)欢声笑语歌满城------20**年度音像软件展

　　内容：12月25日当日购音像制品满500元，送迷你时尚收音机一台

　　地点：书城六楼音像馆

　　(九)舞动画笔放飞心情--20**年度漫画书展

　　内容：购漫画图书满180元，送书城纪念精美画笔一套

　　地点：书城七楼

三、携书香闹书城共庆五周年

　　(一)著名书画家题词作画共贺店庆

　　形式：邀请海上著名书画家举办现场笔会，活动中邀请小小书画家穿插表演。

　　活动时间：**年12月30日前

　　(二)庆祝上海书城创店五周年系列座谈会(主题形式待定)

　　1、读者座谈会(团体单位代表、读者)

　　2、社会各界座谈会(专家、社会学家、知名人士)

　　活动时间：**年12月30日前

　　(三)举行优秀供应商(仅限出版社)评选活动

　　形式：举办优秀供应商座谈会并发放证书

　　活动时间：**年12月30日前

　　(四)庆祝上海书城创店五周年系列文化讲座活动(主题形式待定)

　　1、生活类：都市养生保健课堂

　　2、时尚类：上海时尚人物孙哲看“20**年流行趋势”

　　3、文化类：析上海文脉品上海文化

　　4、文学类：青春文学作者读者见面会

　　5、励志类：“成功就职精彩人生”、“学会学习快乐学习”

　　6、英语类：英语免费讲座

　　7、教育类：语文特级教师黄玉峰专题讲座

　　8、股评类：大牛无形

　　讲座时间：**年1月10日至月底

　　(五)名人签售留言活动自9月起，请到书城签售的知名人士题词留言，祝贺书城五周岁生日。

四、爱心、奉献、回报

　　(一)举行“捐书有礼送祝福”--上海书城动员全社会为希望小学捐书活动活动概述：上海书城作为发起者对外发布活动消息，收集读者为希望小学捐赠的图书，图书类别集中在少儿图书、文学图书、励志图书、青年修养等，捐赠的图书要求必须是正版图书、封面及内页完好无损、页面整洁，如果捐赠者愿意，还可以在图书上留言，鼓励受赠者，书城则根据捐赠图书的总额返还捐赠者一定比例的上海书城赠书券(约10%)，读者可凭此券于捐献当日在上海书城各门店使用。为了保证活动的质量，书城将对读者所捐赠的图书保留筛选权。捐献的图书将统一整理、打包和发运送往云南新华希望小学。

　　活动时间：**年1月15日--**年1月30日

　　(二)“我和书城同成长”----智慧宝宝及忠实读者联谊活动

　　参加对象：**年12月30日出生的宝宝/持有**年12月30日上海书城收银条的读者

　　(具体活动形式待定)

　　活动时间：**年1月1日

　　(三)追求最好的奉献最美的--上海书城店庆五周年优秀服务月活动设立“需要帮助请找我”服务小分队

　　内容：书城各楼层挑选优秀营业员各4名，组成优秀服务小组，专门为读者服务，在每个营业员的胸上别有“需要帮助请找我”胸牌，随时www.pmceo.com随地为读者服务，并承诺以“及时、准确、满意”的服务宗旨为读者解决困难与问题，目的在于提升书城形象，实质性地提高书城营业员的自身素质和服务质量。

　　设立“我们的书城应该是这样的”意见箱，读者把上海书城当做自己的家，可以随时写下对书城的期望与建议。同时，企管部在组织一日评时可以安排相关的专题调查。

　　(四)满百送十实心实意

　　**年12月30日----**年1月5日两日在书城各家连锁书店购书的读者都可以参加书香真情回报、满百送十的活动：

　　权利1、活动期间，在书城购书满100元送10元(不包括音像)，以此类推，赠券限当日在本部及各门店消费，

　　权利2、赠送的抵用券，读者可按票面价值做现金100%使用，现金部分仍可以参加累积;

　　权利3、读者凭当日有效收银条可到指定地点换取现金抵用券，现金抵用券只限在上海书城及各家连锁分店内使用，当日使用有效。

　　权利4、12月30日当天购书的读者均可获赠上海书城5周年店庆礼品一份。

　　活动时间：**年12月30日--**年1月5日

　　(五)会员专案

　　店庆期间(**年12月20日-**年1月20日)读者加入会员俱乐部的条件优惠为：当日购书额满38元。

　　店庆期间(**年12月20日-**年1月20日)，会员购书除享受正常会员优惠外，还可用会员特别价(8.0折)购买书城提供的十种畅销书。(此项需由书城承担另外10%的折扣。)

　　店庆期间，会员根据积分可换取相应的店庆纪念品一份。