写好优秀广告文案17个技巧

　　写好优秀广告文案的17个技巧

　　构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求”，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测，任然有很多诀窍可循。

　　1、首先你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。

　　2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。“让你美丽”的承诺不如“消除你脸上的色斑”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来的有力，“为你省钱”不如“让你省下10元钱”来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。

　　3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（bigidea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。例如，我们为奥林蒸馏水确定的核心创意是“有渴望，就喝奥林”，围绕着人的种种“渴望”以及“口渴”的种种情景展开系列广告，轰动一时。为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是“红常青，为女人除不平”，“不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展开的系列广告也颇引人注意。

　　4、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90%，标题的创意请把握三个基本点：

　　（1）故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是我们为火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告，将“赛车”开进“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。还有《谁是“受害者”》、《我是“受害者”》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告，创造了很高的阅读率。以下标题都相当有故事性：《“舒味思”的人来到了本地……》（奥格威为舒味思饮料作的广告）《一个美丽的女人背后两个男人》（采纳为吾老七口服液所作的广告）《为什么要炒我的鱿鱼？》（采纳为宽飞仿生被所作的广告）《一封寄给战“痘”者的特快专递》（采纳为益生堂三蛇胆所作的广告）《这家公司突然宣布倒闭》（采纳为奥林蒸馏水所创意的“渴望成功篇”）

　　（2）新奇性一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人。广告标题一定要有新奇性，我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作“表面文章”？》、《上火啦》、《战“痘”的青春》，为佳百娜红葡萄酒创意的《今晚，你准备“亲吻”佳百娜吗？》、《佳百娜五岁了，尚未开封》、《咦，怎么少了一个人？噢，他被佳百娜“迷”住了》，为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告——一致全家福到了！》。采纳自己的形象广告《老虎能飞起来吗》、《一个老总为何需要两个脑袋？》等等广告都比较符合新奇性的特点。

　　（3）新闻性大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子里的新闻》，为海南啤酒创意的《海南将要“桶”获膨胀》、《海南今年夏天可能要降“温”》，为古方三蛇胆创意的《可以全面停“火”了》，为益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战“痘”特快已抵达本市》，为吾老七口服液创意的《这三个寻常女人引起全城女性关注》、《曝光面子“丑闻”》，为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以“瘦下来”吗？》等广告都取得了很好的效果。为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。

　　5、以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方法。

　　（1）拟人化当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意。采纳为三点摩丝创意的广告《你的头发在生气？》，为千仟玉手足柔嫩剂创意的广告《北京人，谁的手足在哭泣？》，为视力1+1眼睛营养液创意的广告《别让我一辈子“嫁”给它》（我是眼睛，它是眼镜）。为天人防盗锁创意的《结婚》、《离婚》篇，为火王燃气炉创意的《我天生一肚子火气》等等，都运用了拟人的手法，相当生动。

　　（2）逆向思维别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说“红”，你说“黑”就往往出人意料。威谦巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里，艾维斯是第二位的》就令人震动。采纳在许多广告中运用逆向思维，房地产都喜欢说自己在“黄金地段”，我们为一个房地产做得广告说它在“白银地段”诉求它“升值有潜力”，为另一个房地产广告创意的《我喜欢挑剔的买房人》，为蓝旗衬衣做得《一件不合格的衬衣》，为三蛇胆创意的《另外的80万粒您吃不到》，为金汤创意的《请别相信100%有效》，为吾老七创意的《女人的年龄可以“撒谎”》等等。

　　（3）情景想象许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。例如们为一致全家创意的《归心似箭》篇、《刮目相看》篇，为益生堂创意的《你准备送我什么》、《年轻人火气不要太大》、《这一回，别烤“糊”了》，为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意，非常富有人情味。

　　（4）借助热点话题、新闻在《水浒传》最火爆的时候，采纳为古方三蛇胆创意出《孙二娘篇》、《对付上火、长痘怎能心太软？》，“心太软”是特别流行的歌，两个最红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中，广告效果自然非同凡响。在深圳进行如火如荼的扫毒、扫黄运动时，我们推出了三蛇胆的《扫毒灭疮》篇广告引起格外关注。中华豆腐在台湾借母亲节推出的《中华慈母心，中华豆腐心》亦妙不可言，我们为一致药店在三·八节推出的《三·八节男人一致行动》的广告都相当有影响力。

　　（5）利用比喻、象征、联想等手法将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。比如我们把“哇哇乱叫的汽车电子防盗锁”比喻为“猫”，广告标题就是《猫能救你的车吗？》，佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的“美妙女郎”——佳百娜》，天健花园我们用名著、名画来比喻建筑力作，弥足珍贵，洗面奶除痘被比喻成“用碾子磨面又慢又烦”等等。联想对创意出好文案也很有帮助，如上海三菱，电话是30303030，让人一下就想到三菱。台湾黑松饮料，“黑松就是快乐”，让人将黑松与快乐联系在一起。

　　（6）运用感叹语气来创意，比如用“果然”、“可恶”、“亲爱的”等均很吸引人。

　　（7）运用版面创意，我们为益生堂三蛇胆、天健花园创意竖版广告相当特别。

　　（8）借助熟悉感。

　　（9）借助宠物、美女与宝宝。篇幅所限，不一一举例。

　　6、一篇好的文案内文，最主要的是讲事实，而不是装腔作势；赋予亲切感，注入真实的感情。讲事实，最经典的就是奥格威创意的《当劳斯莱斯行每小时60公里时，车内最大的噪音来自电子仪表》，文案列举了大量的事实

，异常令人兴奋。广告内文一定忌讳空洞的说教，要告诉消费者一些非常实在、具体的数字。赋予文案亲切感，是指你一定要以朋友说的口气去写文章，娓娓动听，字里行间透露出你的真诚、可亲近，你的这种气质会带入产品中，消费者很可能会因为这一点而去购买产品。用真实的情感去写，感动自己的文字一定也会打动其他人，在奥林蒸馏水系列广告中其中有一篇就是写我自己的亲自经历，令不少人为之动容。

　　7、好的广告文案直接向目标人群打招呼。你的目标消费群是女性，最好在文案中出现女人、姐妹等字眼，如果是孩子的妈妈，那就要出现“妈妈”，如果是男士，就出现“男人”这一字眼。

　　8、好的广告文案太长，好的广告文案不一定就短文案。许多人错误地认为没有人会去读长文案，而事实上，一个写得引人入胜地长文案也会吸引很多的读者，我为益生堂三蛇胆写的一篇广告文案《益生堂打破神话》，全文共计5000字，收到了上万封消费者的咨询来信。我为绿卡鳖精写的《2000亩鳖园的真相》，全文1500字，反响亦很好。如果一个产品它用短文案能表达清楚，那就短，如果用长文案写得会更生动有力，促销力更强那就用长文案。▲9、广告文案中如果安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸引力，在叙说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。

　　10、如果广告文案能够与某一事件、活动结合起来写会更加生动。我们为西藏产品藏王宝所作的广告《藏族朋友向无锡人“送宝”来了！》，同时结合在广场的赠送活动，效果就不同凡响。

　　11、要写好一篇文案，脑子里必须有足够的画面和参考资料。我学习奥格威和李奥贝纳，有一个本子，记录下非常好的创意，当自己思www.pmceo.com路枯竭时，会打开这些“百宝箱”看看。我经常花业余时间去剪报，剪下一个好的广告以及非常棒的新闻标题以备选。我写文章时顺便连插图一起想，这样你就可以和设计师进行良性沟通了。

　　12、切忌用很生僻的字。你要把读广告人看成一般初中文化的人比较好，不要绕弯，不要被自己的创意所感动而不肯放弃，你要想想如果你的对面坐着一个初中文化的妇女，你可以和她“之乎者也”吗？以下字眼可以常用无妨：免费、亲爱的、尊敬的、省钱的、惊人的、公布、曝光、新闻、崭新的、快乐的、舒服的、感动的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等，还有多用问句、多用动词、多用感叹句，语言要有起伏、韵律、文风要流畅，少用“因为、所以、不仅、而且”等虚词。

　　14、如果产品有一些数据非常有用，就用这些数据作标题。例如《一个名字，十二年心血》（康达尔形象广告）

　　15、你要学会新闻编辑的本领（1）学会剪辑，能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句。（2）会编排，平面广告最讲究阅读率，好的编辑和版面编排的就格外引人注意。（3）能安排到合适的版面中去，从而与众不同。

　　16、证言广告是有效的广告方式之一，但一定要写真实，语言十分贴切才令人信服。

　　17、坚持一个广告中就集中说一点。简单、单纯的承诺，说的点过多，容易让消费者遗忘甚至搞不清楚。若您能长期坚持以上原则，没多久，一定会读到您写的精彩文案。

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篇2：庭院别墅广告文案:不是改变 而是颠覆

　　庭院别墅广告文案：不是改变，而是颠覆

　　一种崭新的别墅形态将颠覆中原别墅的游戏规则。

　　这是一种满足中国人独特建筑心理需求的别墅；这是一个影响深远的别墅区规划设计；这是一次中士建筑和西式建筑结合的典范；这是一次立足于黄河文化的建筑探索；这是一种影响着别墅消费的崭新建筑形态，这一次的探索将为中原地产创新赢得新荣誉！

　　无须劳神费心的分辨独立别墅和TWONHOUSE的区别，这种崭新的别墅产品形态将无形中结束了这个无聊的争辩。这种产品形态就是庭院别墅，一种凌驾于欧式别墅和中式庭院的新独院住宅-----独立庭院别墅。

　　结合中原的本土建筑文化，立足黄河带来的深远启示，汲取国际建筑规划大师智慧，这种具有中原特色的内庭院别墅将在郑州登场，颠覆中原别墅的游戏规则！

　　从两部影视作品谈起

　　很多人都很熟悉《大红灯笼高高挂》和《大宅门》两部影视剧，特别是里面的深宅大院更是让人记忆深刻。在这里，一幕幕悲欢离合，一场场恩怨情仇，一次次大起大落，无不是与庭院有着不可或缺的联系。这都是中国人庭院住宅情结极好的例证。《大红灯笼高高挂》的取景地点在山西祁县乔家堡村的乔家大院，是红极一时的晋商的代表人物的私家院落，它见证了中国商人的辉煌和没落。而热播的电视剧《大宅门》则取材于京城四合院里一个医药大家族的恩怨，描绘了一个家族在四合院里的沉浮。这两个院子都是中国传统建筑的代表，基本上涵盖了中国建筑的最显著特征：讲究围合，讲究私密小天地，注重等级观念和环境风水学说以及和乐精神。

　　我们都知道中国人有着最为深厚的围合意识。从万里长城开始，到普通老百姓的院墙，一堵围墙就围起了中国人几千年的春夏秋冬。那么，探寻这种特别注重围合意识的住宅营造意识，我们就可以知道，这跟中国人最根本的安全意识有关！深宅独院也好，独屋小院也好，有了一个围墙，就多了一份安全，多了一份天然的屏障！

　　中国城市的基本单位是院落，众多的院落形成乡村，众多的乡村形成小镇，最后若干个小镇就演变成城市。也就是说，城市基本单位的形成，是建立在院落之上的。在中国，无论任何一种传统民居都是以院落的形态出现的。在传统民居中有“北山西，南皖南”的说法的两种特色民居亦是以院落为基本形态的。而在所有的现代建筑形态中，只有别墅是最接近院落住宅的。正是这种接近，为庭院别墅的产生奠定了基础，提供了中式生活方式和西方建筑结合的根本平台。

　　有地产思想家之称的开发商张宝全说：院落的发展史就是城市文明的发展史。那么，我们的庭院文化该是有多深厚呀！

　　质疑顶级豪宅

　　越是民族的越是世界的。当建筑开始重新定义人居特征的时候，我们可以发现实际上我们漠视的却是我们自己的民族传统。以钢架结构为特征现代建筑，以坚硬的建筑表情改变着人们的生活，拉开了人们的距离。有没有一种建立在现代建筑基础上的中式庭院建筑，能够重新改变欧风独霸楼市的局面？有没有一种照顾到中国人庭院情结的建筑，可以延续民族建筑特征？建筑师在思考，开发商也在思考，消费者的也在思考。这不仅是一栋建筑的问题了，它更多的是一种精神层面的失落。建筑，在人们的眼里已经不全是建筑了，更重要的是建筑带来的文化。而建筑文化层面的缺失，引发的问题已经引起很多人的关注。

　　其中，愈演愈烈的豪宅风尤其引得人们侧目。豪宅风不但拉高了房价，炒热市场，也为整个房地产市场的畸形发展埋下了隐患。为此，政府出台了相关限制豪宅的开发政策。但是这种铺张和奢华的风气还是在郑州有所体现，有的别墅号称顶级，有的别墅自封颠峰。意图用奢华来掩饰别墅的本质。

　　实际上，别墅首先应该是精神层面的一种产品，其次才是其具有的建筑功能，最后才是其奢华的生活方式。一个独立的茅屋可以是称之为别墅，一栋奢侈的顶级豪宅却不能够称之为别墅。为什么？因为别墅首先是一种精神产品，而豪宅不过是一栋大房子而已。

　　现在的的新贵阶层有两部分人构成，一种是社会上的暴发户，一种是经过自己努力获得成功的，有较高文化素养的人。这两种人的选择是不同的，后一种是倾向于具有品格精神的别墅的。就象奢华无比榆园和自然亲和的流水别墅是美国的两栋具有特别象征意义的建筑，他们的主人是不同的，前者是有暴发户之称煤炭大王爱德华伯温德，后者是出身贵族世家的卡夫曼将军。什么样的建筑住什么的人，什么样的人选择什么样的居所。而独院别墅结合传统文化，符合中国人的建筑心理需求，正好满足了这些有一定精神需求的城市新贵的要求。

　　流水赐予的建筑灵感

　　去过苏、杭两地的人都能够体会到傍水而居的美好意境。有水，就意味着生命的律动，意味着有了生活最根本的条件。都市人基本是无法体会到依水而居的美好感受的，只有在郊区才有可能体会到。我们都知道，中国传统的建筑是特别讲究风水的，这里的风水实际上就是现代建筑学说中的居住环境学。即便是在北方缺水的地方，我们的祖先也会用一个大缸种上荷花来满足对水的渴望，如果一个住宅附近有溪流或者池塘那就谢天谢地了！古代的贤人雅士经常玩的一个游戏叫做曲水流觞：几个好朋友在小溪边，带着将酒杯盛了酒放在溪流中，然后随着溪流的漂动，漂到谁跟前谁就从水里取出酒杯，将杯中的酒喝掉。这种游戏表面上是一种很休闲的游戏，实际上代表了人们一种亲水的欲望和心情。

　　当然，这一点不光是中国人注重，就是从全世界上来说，也是很注重的。世界上著名的建筑大师的赖特成名作就是流水别墅。1936年赖特在美国的宾西法尼亚洲的岩崖上为卡夫曼家族建造了举世闻名的流水别墅，它让赖特一举成名。直到现在为止，流水别墅依然还是建筑界公认的杰作之一，也是许多别墅建筑无法逾越的颠峰之作。它恰倒好处的将流水、岩崖、房子、以及周围的环境融为一体，使整个建筑成为一个原生态的建筑作品。流水别墅将楼板锚在自然形成的岩石中，使自己坐落的岩崖上，指挥着整个山谷，建筑的下半部的流水形成瀑布，使整个别墅大气洗练，让自然和人悠然的呈现了天人合一的最高境界。

　　正是这些流水给予了建筑师无限的灵感，在华夏文明摇篮黄河的启发下，他巧妙的将流水引进庭院别墅建筑群的规划中，使庭院别墅达到了“小桥流水人家”的意境。让庭院不再是围合起来的居住地，而是一个能够实现邻里沟通的栖息地。这也是庭院别墅创新的核心内核之一，它满足了人们对水的理解和渴望，实现了人们居住的基本要求，真正实现了将水引进庭院的构想，让庭院别墅有了一个根本性的提高。这种庭院别墅一般面南坐北，四面围合，前低后高，中间空虚，形成天井。宅为实，院为虚，虚实相间，互为补充，不但符合中国传统建筑负阴抱阳、藏风聚气的风水学说，而且就是从科学的角度来讲，通过围合的庭院也使居住者感受到日照光影，凉暖温差，极其符合人的居住要求，必定会成为未来别墅的主流。

　　庭院和流水的亲密接触

　　任何一次的建筑创新都是建立在人的根本需求上的。流水独院别墅就是在这样的基础上产生的。它不同于独立别墅的孤零，也不类似TWONHOUSE的群集，而是

保持在一个独立空间之上的独立庭院。它的精神是独立的，它本质的自由，它满足了中国人的安全需求，也满足了人们基本的私密要求。它通过流水达到了促进邻里交往的目的，通过独立庭院达到了个人空间的私密要求，成为一种更具人性化特征的房地产产品形态。

　　按照第四代庭院设计的五个层次的要求，流水独院别墅基本上满足了居住者对环境的需求：一、前庭院：房子的前庭，有形象接待和礼仪的功能；二、后庭院：满足烧烤等家庭聚会的需要，具有私密性的功能；三、内庭院：为室内空间提供不同层次的景观需求，兼有私密的功能；四、地下庭院：为地下室解决采光通风物理需求，更从垂直系统提供层次丰富的景观空间；五、屋顶花园：可作晒台，阳台，接触自然，享受阳光。通过这些建筑方面的创新设计，它避免了建筑本身单体和单体、单体和群体之间的干涉而造成的安全缺陷以及配套相应的安全设备，提高安全防范功能。将过分集中的公共绿化用地合理的分配到每一个单位，利用围墙（或者其他形式的构筑物）围合成前院、内院、后院和可独立使用的私家庭院。这种闭合内敛的形式非常适合中国传统的生活理念。

　　没有围合成不了庭院，满足不了中国人根本的居住需求；没有流水始终是一种缺憾，满足不了人们内心深处的情结。大河龙城的这次别墅住宅创新产品-----------流水独院别墅，则刚好弥补了这个缺憾，成为市场上的新宠！我们知道，中国现代建筑缺失的是对传统文化的继承和发扬，而流水独院别墅的出现则弥补这一缺憾，引起人们的关注和推崇。他几乎包容了庭院别墅居家的所有问题，吸取了东西方文化的精髓，既考虑到中国古朴四合院的特征，也兼容了国外先进的住宅人文观念，是一个“中而新”的建筑产物。

　　流水独院别墅落户大河龙城

　　不会拿高深的概念来说服，不会用华丽的广告来蒙蔽，大河龙城二期流水独院（FALLINGWATER）用更加人性，更加实在的产品说话。将小桥、流水、独院的崭新生活理念重新演绎。别墅不再是大房子，也不再是混合的大杂院，更不是孤零零的大院子。而是亲近水，亲近自然，亲近家人，更私密，更安全的流水独院别墅，是必定颠覆郑州别墅产品的流水独院别墅，是来自赖特流水别墅和中国传统庭院结合的，富有灵感特征的流水独院别墅！

　　如果你认同庭院生活，喜欢有水，有独院的生活；喜欢自然更加具有自然情趣的生活；喜欢更加私密更加安全的生活；喜欢充满人情味的生活，那么，你最好带上你的愉悦心情在某个周末，开着你的爱车到以黄河文化著称的大河龙城来看看！也许，这次短暂旅行你收获的将不仅仅是美好生活！更重要的是，你将收获到对庭院生活的美好回忆。

　　这，必定是一次温暖的旅程！

篇3：广嘉山水华园半版报纸广告文案

　　广嘉山水华园半版报纸广告文案

　　诸暨高贵住宅区内的，超值住宅！

　　（广嘉·山水华园--吉利亮相）

　　广嘉·山水华园--山水之恋，都市生活

　　过去太多的人有那"都市情结"，

　　因为城市是繁华、便捷的象征。

　　而今太多的人又有那"山水情结"，

　　因为那里有他们想要的泥土芬芳。

　　而我们给您带来的是：

　　推开窗，鸟语花香，令人心旷神怡；

　　步出门，熙攘人群，都市生活唾手可得；

　　--一切尽在广嘉·山水华园！

　　广嘉·山水华园坐落在陶朱山麓，为诸暨最高贵住宅区，东临市南路，南靠福星路。自然环境幽雅，鸟语花香，空气清新，背靠青山，庭院流水，住在山水华园，既可享受清新的山水生活，又完全拥有都市生活之便利。

　　超值建筑，广嘉·山水华园，别墅般的享受，不一般的人生！

篇4：商住广场围墙广告文案1

　　商住广场围墙广告文案1

　　方案一是在**广场外售部分定位为“纯居住”的前提下，对项目的买点进行的挖掘和提炼。

　　本方案的广告策略是对项目的优势进行集中，采用了“抓其各点各个击破”的广告传播方法。明确项目究竟在哪一个方面更具有优势，才可以扬长避短，或者以实击虚。

　　1、项目所在地特点：首先的一个特点是中心性，根据《淄川区十五城市规划》项目地处政务区，文化区，生活区交汇处。其次是它在交通上各个方向的便捷性和可达性特别强,是交通上的“黄金交叉点”。

　　2、项目自身的特点：首先是其淄川区少有的高层建筑这个的特点；其次是汇集超市，劳动局办公，劳务大厅为一体这一自身的综合性。

　　3、项目周边的市政配套相当成熟，学校、邮局、银行、饭店、电信、体育场、图书馆近在咫尺。

　　主题：

　　居家办公 尽享创富自由

　　文案：

　　本项目户型面积以200多平米居多。适宜商住两用。符合soho的概念

　　soho是英文Small office ,Home office的缩写，SOHO就是在家上班。SOHO不仅是一种理念，更是一种生活和工作方式。在人类历史上，这是第一次可以完全自由选择自己的工作时间和地点；第一次可以不做工作的奴隶而做工作的主人。SOHO最大的快乐就是自由，做自己想做的事情，过自己想过的生活，可以最大限度的实现和追求自我。

　　2、主题：上风上水，成就商城尊贵

　　文案：

　　地处淄川政务区、生活区、文化区三区交汇处，文汇路、般阳路、鲁泰文化大道交错通过,交通便捷，市政配套成熟、周围超市、学校、医院、酒店星罗棋布，处处彰显生活高尚品质；不可复制的城市核心乃城市地脉之所在，依托上风上水，豪门气派浑然天成。

　　3、主题：建筑品质，方显御品豪门

　　文案：

　　简洁的体块穿插组合的立体面设计，虚实对比，上部潇洒飘逸的飘板，体现现代办公气息的落地玻璃，独具现代化商业氛围的大面积的玻璃幕墙充分体现了建筑的包容力，个性与共性的完美结合。

　　建筑南北长42米，东西长49.8米，62.1米的建筑高度连同恢宏的建筑设计理所当然地成为淄川区城市风向标。

　　4、书声墨香，传承贵胄文化

　　周边教育设施完善，图书馆、体育场分布周边，淄博师范高等专科学校、淄川一中，劳动技校、实验小学等校区与其紧邻，周围学术氛围浓厚，书声朗朗，墨香醉人。

　　5、尊崇礼遇，缔造永恒荣耀

　　同劳动局同楼办公，CNC迎面既是，体育场就在对角。劳动技校、师范学校近在隔壁，从通信、交通、生活、体育健身到商务办公的一切问题在这里都化为乌有，

　　与此同时，62.1米的高层建筑手可摘星辰，视野开阔远眺近观两相宜，一一礼遇尽显荣耀，让每一位业主在此可极尽奢华的人生颠峰享受。

篇5：商住广场围墙广告文案2

　　商住广场围墙广告文案2

　　方案二是在汇丰广场外售部分定位为“商住两用的SOHO式商务办公”的前提下，围绕着项目的soho概念进行的延伸和阐述。

　　本方案只就soho这个概念进行速求，其他卖点束之高阁。既通常所说的：“抓其一点，抓住不放”的广告传播策略。

　　1、开盘之前必须创造“路人皆知”的soho强势品牌

　　SOHO对于淄博特别对于淄川是一个崭新的概念，如果广告投放达不到一定量及形成较强的势，或者集中度不够，则无法使受众迅速、有效地接受到项目信息.我正确地认知SOHO这个东西。

　　针对SOHO这一理念，只有集中火力在开盘之前不断的加大广告投放力度，以大量的、甚至超长量的宣传广告针对全部潜在客户，反复诉求，反复刺激、反复引导投资者的购买力，在最短得时间内使项目在当地市场上形成声势浩大的宣传效果，强势塑造项目形象，才能制造出投资热点和销售高潮。

　　2、让汇丰广场SOHO成为市场的焦点与热点

　　特色十分重要，特色就是要体现出个性，特色就是优势，特色就是商业的生命力。围板广告的对SOHO概念反复速求是引起目标客户群的的关注的重要途径。是创造项目的特色与个性的重要方法。

　　3、高度集中，高聚焦点的的广告宣传容易使项目高姿态巧妙入市，引发社会广泛关注；

　　soho是英文Small office ,Home office的缩写，SOHO就是在家上班。SOHO不仅是一种理念，更是一种生活和工作方式。

　　在人类历史上，这是第一次可以完全自由选择自己的工作时间和地点；第一次可以不做工作的奴隶而做工作的主人。

　　SOHO最大的快乐就是自由，做自己想做的事情，过自己想过的生活，可以最大限度的实现和追求自我。

　　1、 主题：在自己的天空下为自己工作

　　文案

　　工作与生活不再切割、办公室与居家合而为一，这里成了彰显个性、感受精彩生活的空间。客厅就是办公室。睁眼工作，闭眼睡觉。

　　没有“上头”的管制，没有制度的约束，一切时间都由自己支配；今天想做什么就做什么，今天不爽了，舒舒服服玩它一天也没人管

　　把最好的兴趣当成工作，再苦也不算什么。只是为了那份自由飞翔的感觉。

　　2、主题：我的工作、我的生活，我作主！

　　文案:

　　“自信似云舒展，心高与月徘徊”是SOHO工作生活的真实写照。不用看老板面色，不用处理复杂的人际关系，可以我行我素，千里走单骑，也可随心所欲，午夜狂欢。

　　可以穿着随意的衣服，汲着拖鞋在电脑旁。灵感来了就不分昼夜，累了就看看报纸。

　　反正，这里是你的地盘，你的国土，在这里，你说得算，你做主！！

　　3、别说我幸福，做SOHO，你也和我一样！

　　ＳＯＨＯ就是“not only home,but also office”，没有了刻板的规章制度，多了一份工作的自由和生活的随意，少了一份替人打工无形的压力。

　　SOHO，是一种态度，一种沉醉，一种性情，一种过瘾，一种生命里活出两重彩的可能。

　　4、办公生活化的领跑者

　　SOHO的物质是空间的，也是精神的，将办公场所放在家里或独一个或几个人*起一片事业的天空。追求自由创业的想往有了SOHO一切就变得这么简单。

　　SOHO就是，我们可以安排自己的工作！

　　5、自由创富的生活空间

　　在大公司中，“我”和“我们”是一个模糊的概念，做的好不一定被关注，反过来，其实做的不好，问题或者也不大，做soho，除了自己，没有别人会来对你的工作指手划脚